Facebook comenzará a monetizar el contenido audiovisual insertando anuncios mid-roll en los videos. Los anunciantes pueden insertar anuncios en medio de videos de transmisión en vivo o contenido grabado.
El formato del futuro es el vídeo y todas las redes sociales lo saben. Facebook anunció en 2016 que sus usuarios pasaron más de 100 millones de horas viendo videos. De esta forma, ha decidido dar un paso más en su publicidad y monetizar el formato del futuro.
Facebook se ha opuesto tradicionalmente al modelo de publicidad pre-roll, que se ejecuta automáticamente antes de que se transmita el video. Esto obliga al usuario a esperar hasta ver el contenido deseado o saltarse el anuncio directamente.
Sin embargo, Facebook ha comunicado su compromiso con los anuncios mid-roll. La red social de Mark Zuckerberg permitirá el lanzamiento Anuncios entre videos, ya sea transmisiones en vivo o grabadas. Esto significa que en breve cuando estamos viendo un video o una transmisión en vivo, podemos ser sorprendidos con una interrupción o corte comercial.
Facebook inserta anuncios mid-roll en tus videos. Unos segundos después del inicio del anuncio, el contenido se interrumpe con un anuncio.
Requisitos de publicación de anuncios mid-roll
Facebook Live Ad Breaks se está probando actualmente en Estados Unidos. Estas pausas comerciales pueden ser insertadas por los mismos editores de videos en vivo. Para ello, deben cumplir dos requisitos: tener más de 2.000 seguidores y haber tenido al menos 300 espectadores concurrentes en emisiones anteriores. Facebook garantiza así al anunciante un alcance importante.
Los cortes comerciales se pueden insertar cuando hayan transcurrido 4 minutos desde el inicio del programa y los comerciales no pueden exceder los 20 segundos. Es la propia interfaz de Facebook la que informa al creador del vídeo con las siguientes notificaciones sobre el momento en el que puede insertar anuncios.
Por otra parte, se espera que también se incluya publicidad en vídeos pregrabados de al menos 90 minutos de duración. En este caso, el anuncio mid-roll no se puede insertar antes del final de los primeros 20 segundos del video.
Monetización del formato de vídeo en Facebook
Por ahora, estas son las dos formas de poner anuncios en los videos de Facebook. Correspondiente tu blog, esta iniciativa permitirá a los editores y creadores de video monetizar su plataforma. Hasta el momento, Facebook había experimentado con diferentes formas de publicidad en video sin mucho éxito. Además, la prohibición de la publicidad pre-roll había desanimado a muchos editores de videos que no veían ningún beneficio comercial en publicar su contenido audiovisual en esta red.
Los anuncios mid-roll en videos y transmisiones en vivo permiten monetizar el formato del futuro en Facebook.
Sin embargo, Facebook es consciente de que el futuro pertenece al vídeo. Se realizan grandes esfuerzos para mejorar este tipo de contenidos. Así como Youtube intenta mejorar su publicidad con su proyecto de eliminar el formato de anuncio de 30″ en sus vídeos, Facebook no quiere dejar pasar la oportunidad de ganar dinero con este formato. Al mismo tiempo, quiere premiar a los productores y creadores de este tipo de contenidos. Los beneficios de los anuncios se comparten con los editores de los videos. Actualmente, Facebook obtiene el 45% y el creador del video obtiene el 55% de los ingresos.
Habrá que esperar al lanzamiento para conocer las reacciones de los usuarios. ¿Qué piensas? ¿Quieres que Facebook ponga anuncios mid-roll en videos y crees que será un formato útil para los anunciantes?